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小売業のマーケティングに関する研究 [担当:新島 裕基]

ゼミナール名称小売業のマーケティングに関する研究
研究テーマ小売業のマーケティングに関する研究:利益確保と社会貢献

わたしたちのゼミでは、主に小売業のマーケティングについて研究しています。
基本的なテーマは、小売業者間の競争(ヨコの局面)、小売業者と消費者(またはメーカー)との取引(タテの局面)、小売業者による地域活性化(地域貢献・社会貢献の局面)についてです。以上のような局面において、現実の企業行動や地域活性化策が「なぜ」「どのように」行われているのか。それらが「誰に」「どのような」成果や課題をもたらしているのか。こうした「問い」を自分たちで設定し、理論と実践の両面から探求していきます。
ゼミナール所属商学部 マーケティング学科
学習内容2年生:前期のうちに、顔合わせを兼ねて2年生同士で何回か集まります。夏合宿(9月)から本格的なゼミ活動がスタートします。夏合宿では同学年や3、4年生との交流を深めたり、ゼミで学びたいことなどを簡単に発表したりします。
後期からは、輪読とグループワークを通じて、マーケティングの考え方や分析ツール(SWOT, STP, 4Psなど)について体系的に学習します。その際、ただ知識を暗記するのではなく、知識を使いこなして対象を分析・評価すること(自分の意見を持つこと)、自分の考えを相手に伝わるように発信すること、他人の意見に対して反応すること(質問すること)、こうした一連のプロセスを楽しむことを重視します。

3年生:2年生のときに学んだことを応用して、対外活動に取り組みます(後述)。
また、対外活動と並行して個人研究にも取り組みます。具体的には、自分の興味や関心を手がかりに情報収集・文献整理を進めながら、レジュメやレポートで研究経過を報告します(年に数回程度)。「なぜそのテーマに取り組むのか」「どこがおもしろいのか」「その研究でどのような問題を明らかにするのか」などについて、ゼミ全体で徹底的に議論します。

○これまでの個人研究テーマ(一部抜粋)
・コンビニエンス・ストア各社の戦略とその意思決定プロセス
・「聖地巡礼」は地域に何をもたらすのか
・オーガニックブームの影響:製品の販売促進策、まちづくりとのかかわりについて
・アパレルショップ出店と商店街活性化:オリジナルブランド開発から出店後の取り組み

4年生:前期は就職活動と並行して、これまでの個人研究を継続するか、業界・企業研究に取り組みます。後期は大学生活の集大成として、前期までの研究を発展させて卒業論文を執筆します。
ゼミ生の人数4年生:6人(女性1人、男性5人) 3年生:21人(女性15人、男性6人)※ 2019年4月時点
開講日時など4年生:月曜5限 3年生:水曜5限 2年生:水曜4限 ※ 2019年4月時点
卒業論文・卒業研究卒業論文の執筆(4年後期「卒業研究」の履修)は全員必修です。
サブゼミナール2年生:ゼミ生と教員が相談したうえで実施することがあります(ゼミ終了後の時限)。
3年生:ゼミ長と副ゼミ長の判断で実施することがあります(ゼミの時間外)。
4年生:状況に応じて、2、3年生のサブゼミ等をサポートしてもらうことがあります。
ゼミナール合宿9月上旬と2月下旬に合宿を実施します(2泊3日)。全学年・全員が参加します(就職活動がある場合などは除く)。直近の合宿(2019年2月)は静岡県熱海市に行きました。合宿の半分はひたすら勉強(輪読、グループワーク、グループ(または個人)報告など)、もう半分はひたすら遊び(BBQ、スポーツレク、飲み会など)です。
対外活動など「実践的な学び」として対外活動に取り組みます。
ゼミ生の希望に応じて2~3人のチームに分かれ、学外のコンテスト等に応募します。具体的には、参加企業や地域から与えられた課題に対して、自分たちで実施した調査に基づく客観的データと論証プロセスを示したうえで、新しい商品やサービス、地域活性化策のアイデア提案などを行います。また、外部の団体と協力しながら、まちづくり分野の課題解決に関する企画・提案・実行に取り組むことも考えています。

(1)学外コンテストへの参加
・神奈川産学チャレンジプログラム
・大学生観光まちづくりコンテスト など

(2)ゼミとしてのプロジェクト(予定)
・千代田区(神田キャンパス周辺)の商店街などを応援するプロジェクト
・ゲストスピーカーからいただいた課題の解決策の提案 など
(年度や状況により、そのほかの企画が立ち上がる場合もあります)

以上を含めた対外活動の詳しい内容については、ゼミHPやSNS(Twitter, Instagram, Facebook)をご覧ください。

なお、2年生も対外活動に同席する場合があります。2年時の学習内容を3年生のときにどう活かすか、あらかじめ具体的にイメージしてもらうことが大きな目的です。
OB・OGの進路開講2年目のため、まだ卒業生はいません
OB・OG会開講2年目のため、まだ卒業生はいません。卒業生を輩出した年からは、できれば年1回開催する予定です。
教員紹介1987年生まれ。2018年度より着任。主な担当科目は「商業政策」と「流通論」。

新島 裕基[研究者情報データベースへ]
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ゼミナール紹介_商学部_新島裕基02

▲ゼミ合宿(2019年2月、静岡県熱海市にて)

ゼミナール紹介_商学部_新島裕基01

▲スポーツレク(2019年2月、静岡県熱海市にて)
[2019年4月掲載]
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