マーケティングおよび消費者行動に関する調査・研究 [担当：奥瀬 喜之]
| ゼミナール名称 | 奥瀬喜之ゼミナール |
| 研究テーマ | マーケティングおよび消費者行動に関する調査・研究 |
| ゼミナール所属 | 商学部マーケティング学科 |
| 学習内容 | マーケティングおよび消費者行動の理論を学んだ上で、商品企画と実証研究（調査データを論拠とした研究）を行います。マーケティングリサーチの一連のプロセスの経験を通じて、論理実証主義的な考え方を学んでいきます。 2年次はマーケティング、消費者行動の理論および統計分析ソフトウェア（SPSS）についての学習とグループワークが活動の中心となります。希望があれば外部のコンテストに参加します。 3年次は、本ゼミでの消費者行動や調査手法に関する学習と並行して、サブゼミとして全国の大学（法政、日大、神戸、関西学院、南山など）の30以上のゼミが参加する商品企画アイディアコンテストの「Student Innovation College(Sカレ)」に向けた活動を行っていきます。 4年次は卒業研究として、関東の大学（早稲田、慶應義塾、立教、横浜国立など）の10以上のゼミが参加するグループ研究コンテストの「関東学生マーケティング大会」に向けたグループ研究を行っていきます（個人研究を希望する学生は個人で研究を進めていきます。） 合同ゼミも行います。2020年度は3年次は日大、高崎経済、4年次は明治学院大との合同ゼミを、現時点では予定しています。ゼミのOB・OGや企業の方をゲストスピーカーとしてお招きすることもあります。最近では、資生堂、東急エージェンシー、大正製薬の方にお越し頂いています。 |
| ゼミ生の人数 | 2019年度は、2年生16名（男性3名、女性13名）、3年生21名（男性10名、女性11名）、4年生15名（男性6名、女性9名）、大学院生5名（M1が2名、М2が3名）で活動しました。 |
| 開講日時など | 2年生：木曜5限（後期のみ）、3年生：木曜4限、4年生：木曜3限。合同で行うこともあります。 |
| 卒業論文・卒業研究 | 「関東学生マーケティング大会」のグループ研究もしくは、個人研究を卒業研究とします。 |
| サブゼミナール | 3年次のSカレに向けた活動はサブゼミとして行います。日程を調整の上で行います。 |
| ゼミナール合宿 | 春合宿（原則として2年生のみ）と夏合宿（全学年）を実施します。これまでは軽井沢、箱根、伊勢原、伊豆などで合宿を行いました。合宿では研究等の発表の他、工場見学、BBQなどを行ったりして親睦を深めています。 3年次のSカレでは報告会のため、関西方面、名古屋方面に行くこともあります。 |
| 対外活動など | 現在は、3年次にStudent Innovation College（Sカレ）、4年次に関東学生マーケティング大会に参加しています。学生の希望により、ベースボールビジネスアワードなどのコンテストにも参加しています。これまで、SPSS OPENHOUSE研究奨励賞懸賞論文、NTTデータ解析コンペティション、神奈川産学チャレンジプログラム、鎌倉市まちづくりプランコンテスト、野村総研マーケティング分析コンテストなどにも参加しています。 合同ゼミも随時行っています。これまで、小樽商科大学、東京都立大学、横浜市立大学、青山学院大学、学習院大学、慶應義塾大学、日本大学、拓殖大学、立正大学、明星大学、高崎経済大学、明治学院大学のゼミと合同ゼミを行いました。 |
| OB・OGの進路 | 小売、卸、製造、金融など就職先は多岐に亘ります。SE、市場調査業務に関わっている卒業生、他大学の大学院に進学した卒業生もいます。 2019年度卒業生は、資生堂、伊藤園、クラブツーリズム、ドンク、アーバンリサーチ、日鉄物流、大和製罐などに就職しています。 |
| OB・OG会 | 8月下旬もしくは9月上旬に、各学年の活動の進捗報告会とOB会を兼ねた「ゼミフェス」を行っています。他学年やOB・OGとのつながりを築く機会の1つとしています。 ゼミの時間にOB・OGに来てもらい、近況報告や、ゼミや大学で学んだこと、経験したことが仕事でどう役立っているかなど、話してもらうこともあります。 |
| 教員紹介 | 都内の大学院で博士課程の2年目まで過ごし、北海道の国立大学で3年間助手をした後、2002年に専修大学に着任しました。消費者の一連の行動について、消費者行動研究の理論と統計的な手法を用いて研究しています。最近は忙しくなってきましたが、めげずに研究を続けていこうと思います。 自分の学生の頃を振り返ると、ゼミ、部活動、アルバイトが中心の生活だったように思います。 部活動は陸上競技部に所属していました。箱根駅伝予選会に出場したり、100kmのレースを完走したり、……ともかく馬鹿みたいに体力がありました（今は恩返しのつもりで、競技会の審判員をしたり、母校の陸上競技部後援会のお仕事をお手伝いしています。） また、大学図書館や計算機センターのインストラクター、塾講師のアルバイトの経験は、現在の「教える」という仕事につながっている気もします。 あえてゼミ以外について書きましたが、20年以上たって振り返っても、充実した密度の濃い学生時代だったなと思います。皆さんも同じような思いで大学を卒業してもらえたらと思います。 奥瀬 喜之［研究者情報データベースへ］ |
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| その他 | これまでの主な対外的な活動の成果は下記の通りです。 2003年度：SPSS OPENHOUSE研究奨励賞にてポスターセッション論文に選出。 2006年度：『日経広告研究所報』に論文（学生論文）掲載。 2009年度-2011年度：3年連続でベースボールビジネスアワードにて優秀賞受賞。 2010年度：関東10ゼミ討論会（現在の関東学生マーケティング大会）にて優秀賞、論文賞受賞。 2011年度：神奈川産学チャレンジプログラムにて優秀賞。 2015年度：鎌倉市まちづくりプランコンテスト優秀賞。 2016年度：Student Innovation College（Sカレ）「枡技術商品」部門1位、毎日新聞社賞。 2018年度：Student Innovation College（Sカレ）「介護福祉に役立つマグネット」部門、コンセプト1位、「パチッと止めようクリップで！」部門1位。 2019年度：専修大学学内懸賞論文コンクール鳳賞（最優秀賞）、優秀賞。Student Innovation College（Sカレ）「介護福祉に役立つマグネット」部門、「簡単設置の避難所ブース」部門コンセプト1位。" これらの成果を受けて、2006、2009、2010、2011、2019年度、商学部学部長賞、2011、2015、2016、2018、2019年度、商学部学部長奨励賞、2016年度、専修大学育友会奨励賞を受賞しています。 |
▲ゼミ合宿での発表の様子
▲Student Innovation College 終了後の集合写真
▲端末室でのコンピュータ実習の様子
▲ゼミの後に撮った集合写真[2020年3月更新]