2024.01.30 Tue
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商学部・増田ゼミ×カンロ「＃チョコじゃねーよアメだよ」新発売
▲商品を手にするゼミ生ら商学部の増田明子ゼミとカンロ株式会社が開発したアメ「＃チョコじゃねーよアメだよ」が1月30日、発売された。ゼミ生は「Z世代をターゲットにした、これまでにないユニークな商品なので、高校生や大学生、新しいものが好きな人たちに手に取って、味わってほしい」と話している。
増田ゼミはマーケティングが専門。特に「Z世代消費者の研究」「ミニマリスト研究」「エシカル消費」など、新しい消費の姿を捉え、商品開発につなげることを、事例などを通して学んでいる。
2021年度にカンロと「Z世代向けのアメの提案」をテーマに産学連携プロジェクトを開始。ゼミ生がチームを組み、コンペ形式で企画を提案し、カンロ社員が選考した。今回商品化された「＃チョコじゃねーよアメだよ」は、プロジェクト2年目に当時3年次生4人が提案。コンペで1位にはならなかったが、商品名のインパクトやコンセプトが明確なこと、実現性の高さなどが評価され、商品化が決まった。
メンバーの一人の志賀奈都美さん（4年次）は「アメなのにチョコといった意外性と、バレンタインに気軽に渡せるプレゼントを目指した」とコンセプトを紹介する。ビターとミルクの二層構造で食感に変化を持たせ、最後まで食べ飽きないようにした。
パンチのある商品名を考案した林尚輝さん（4年次）は「商品名からコンセプトが分かり、消費者の目にとまるような、とがった商品名をと思い、頭を柔らかくしてアイデアを出した」と語る。
商品化が進む中、23年度は約60人のゼミ生全員で、個包装用のフレーズを考案。「＃好きじゃねーよ大好きだよ」「＃本命チョコじゃねーよ友チョコだよ」など、手に取った消費者に刺さる40種のフレーズが選ばれた。
完成した商品を手にした志賀さんは「自分たちのアイデアがブラッシュアップされ、商品になる流れを知ることができ、うれしくも貴重な体験になった」と話す。
増田教授は「マーケティングは実学。学生にとって、第一線で活躍する企業の方々と接することで、マーケティングの実際を深く学ぶことができ、興味関心を深めている」と手応えを感じている。
「＃チョコじゃねーよアメだよ」は税込み189円。全国のセブン-イレブンで販売中。（※店舗により取り扱いのない場合がございます。）
▲カンロ本社でのプレゼンテーションに参加したゼミ生
▲カンロ交流会。個包装などについて意見交換＝23年12月1日
▲実物サンプルを手に笑顔のゼミ生＝24年1月17日